您当前的位置: 首页 > 旅游

炫富需求下的品消费大国

2018-11-06 10:04:31

炫富需求下的品消费大国

截至去年,中国品消费总额已增至94亿美元,成为世界第二大品消费国。

5月底,中国社科院等单位发布的《商业蓝皮书:中国商业发展报告()》令人瞩目——截至去年,中国品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%,并首次超越美国,成为世界第二大品消费国,仅次于列首位的日本。预计未来5年,中国品市场将占据全球品消费额首位。

事实上,中国真正的品消费之路,仅走了短短的20年。这高速膨胀的20年,却锻造出一个世界第二,未来或达世界消费量的中国“豪客”。2009年步入后金融危机时代,面对西方老牌主顾们的一再萎缩,世界大牌的销售商们都适时见识到了“中式消费”强大的救市威力;2010年上半年,瞄着需求强劲的中国市场,世界品牌如同发出嘶叫的跑车,大踩油门驶向中国拓展业务,更多的品品牌纷纷如梦初醒。

业界甚至称,也许不用到2015年,2012年中国就能在品消费上夺冠。面对轰隆而来的这场品消费盛宴,我们想知道的是,中国人真的吃得消吗?

“中国的品消费暴涨是一扇窗口,折射着当今中国社会很多的畸形现实。”中山大学社会学教授、博导王宁说。

品消费的热潮中,一直伴随着品消费的争议。那些喜欢品的人,宁愿忍饥耐饿挤公交也要去买一个LV。有人讥讽他们根本不懂品的精神内涵,不过是在消费“LOGO”,但他们自己却认为,如果品没有了LOGO,那还是品吗?

品是什么?

复旦大学管理学院教授,品专业的专家卢晓,他给品的定义中,包含了六种特性,分别是:的品质、高昂的价格、稀缺性和独特性、高级美感和多级情感、悠久的历史传统和传奇的品牌故事以及非功能性。

文化名人洪晃认为,“品是任何一件用心做出来的工艺品。”

心理咨询师舒柳敏认为品是“非实用性、稀缺的,主要用于审美”的东西。

对于品的理解,每一个人都不同。即便是在品行业内部也并没有统一的答案。正是品定义上的模糊性,让品本身具有了很大的争议性。

“黄金饰品、玉石书画还能作为一种保值投资的用处。跑车游艇买来,等你放到市场去的时候,还能值多少钱?你去看看国外的当铺中,那些破产或赌球输掉的人,迫不得已当掉的名表,卖得很便宜!”30岁的浙商陈先生,身家丰厚,他在接受采访时表达了强烈的“反品”观点,并表示自己从来没有给妻子买过名牌包。

“我妻子每月的零花钱超过2万,但她也不能接受去花1万元买个包,有什么必要呢?不要说满大街的LV、CUCCI假包横行,即使是真包放在我们面前,我们单从审美上来看,也没觉得它们好看啊!”

40岁的广州商人郑先生看到品品牌大肆从国人口袋里掏钱,也很不爽。因为他自己也要经常破财主动送客户品包。“是为了维护客户的需要,我本身对品一点也不感冒。这个包成本值多少钱,五六百元多了吧,还往往连皮都不是,是人造革的材质。”郑先生向表示,自己是一步步艰难游走在商海的,从小的人生信条就是“以奢为耻”,所以他反对品的消费,也反感那些所谓品牌的“吹嘘”:“什么与众不同的内在价值和象征性价值,品牌传达的社会地位或情感价值。那都是骗小姑娘的。我们年轻时流行的梦特娇、皮尔卡丹,现在怎么连影儿都不见了。”

实际主义的商人,考虑的位是“品的成本多少,是否值这个钱去买”。而这与品粉丝考虑事物的出发点完全不同。

沃夫冈?拉茨勒《带来富足》的书中指出:品制造商也会尽力维持较低成本,避免浪费,但是关于成本的问题一般是第二位的。“名牌是要在这个产品中做到卓越和完美,而普通商品是在规定的成本范围内考虑用什么?”即使是墨镜,也非名牌不用的俞小姐则这么向解释关于品和普通产品的不同以及为何她追随品牌的缘由。

没有LOGO,还是品吗?

“如果没有了品身上的LOGO,你觉得它们还是品吗?你还会花同样的钱去买?”浙商陈先生对说,他看到身边人买LV也好,买保时捷也好,不就是再买一个LOGO吗?“如果一个LV的包包,不是LV,给它换另外一个LOGO,还有这么多人买了去炫耀吗?”陈先生的这一观点,代表了很多不消费品的普遍看法。听到大多数反对品消费的人认为,“那些买品的人,多数就是在买一个LOGO。”

华东师范大学品牌科学研究中心主任何佳讯教授不认同这个看法,他对说:“好似'玫瑰如不叫玫瑰,是否还那么芳香’,LOGO仅是一个符号而已,就像每个人都有自己的名字一样。品之所以成为品,是有它的历史、文化、品质和工艺等一系列因素保证的。”

何佳讯教授表示,品消费也有不同层次和阶段。在初级阶段,一些消费者可能偶然购买品,没有LOGO,品就不再是品,他们消费的是“符号”;而对于高级阶段的品消费者,LOGO并不重要,他们消费的是符合个人需要的独特性。

洪晃对表示,LOGO只是营销的需要,并不是品的需要,使用LOGO只是品要商业化的需要。“很多日本的品,很贵,工艺非常好,但是拒绝走这一步,它们拒绝把自己品牌化、商业化。其结果是这些品牌在日本很知名,被认可,但是没有走欧洲品国际化的道路。其实我对这种品更感兴趣。春节就去日本找找这类东西。”洪晃说。

乙二醇
银浆回收
牛代理
推荐阅读
图文聚焦