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劉軍國中國高清電視市場現狀和趨勢分析

2019-05-02 07:12:18来源:励志吧0次阅读

2006年中國高清電視市場高峰論壇6月28日下午在北京西苑飯店召開,以下是中國電子信息產業發展研究院IT經濟研究所所長劉軍國的演講。

尊敬王司长、尊敬的各位来宾,大家下午好,我们可以注意到今天的论坛是探讨高清电视发展的,但是之前我想我们先看看全部中国电视行业的特点和未来发展的趋势,通过这个趋势可以看出高清这一块未来发展的方向。

大家注意到在我国这个电视机领域里面大家都知道这么一个特点,在产业链条上,延伸到渠道、消费者,延伸到这个层面上我们注意到大家都在喊的特点是渠道为王。这么一个概念的内涵是非常丰富的,内涵是什么呢?就意味着渠道代表了消费者的利益,使得松散的消费者成为一个利益集团。利益集团就意味着一个松散的集团必须有人代表他的利益,渠道商不是自觉的代表消费者的利益,但是在产业链中站的位置和结构,对消费者是自由竞争的、充分竞争的,但是对上游是几乎垄断的,这就决定了渠道商朝表了消费者的利益来和制造商进行博弈的过程,就意味着价格。在这个领域是非常非常的激烈,可以说任何一个都赶不上这么一个基点。所以制造商所面临的商务模式到底是什么?

电视机虽然发展这么快,但是20年前的电视机还在看,这就是说不能轻易淘汰,技术发展到了我就赶快换,现在的生命周期就比较短了,长到四五年,耐用品的特点就决定了技术推动又有限制,不像周期短的一个劲的推动。技术革命的来临本来就不是这被快,但是电视机这样的领域是耐用品、准耐用品,产品更新的进程并不快,产业革命一旦来临,全部领域的商业模式、发展模式基本上都要展开天翻地覆的变化。这样一个变化就决定了后发优势和先发优势的问题。

中国的发展还处在工业化前期的阶段,在这样一个阶段储备型的技术创新是不可能的,企业做的的还是在事业型的研发上,我们现在的运营能力不能完全支持储备型的研发。在这么一种情况下,我们看到高清电视的发展怎么办?刚才张博士也谈到了这样一个问题,尽管高清电视的市场非常广,这是中国市场独有的特点,在西方市场没有这个特点。西方市场差异性的消费来产生差异性的杰出代表,经济越大越没有这类特点,经济落后的地方反而有。你去别的国家穿好几件皮衣来夸耀,但是在一些国家用精神性的消费来炫耀。这么一个整体的趋势和特点就决定了高清电视的发展趋势的一个概念。

我们看看彩电的消费,我们一方面看到国内有3.4亿台彩电面临着更新换代,50%以上的城市居民购买彩电时数字电视机,为什么数字电视还不是很火的情况下就会产生这么一个选择呢?这就是我说的增长型的新兴的特点,在国外不是时尚品但是在中国是,电视也是如此。结婚也好什么也好,买品牌。我们看05年国内的数字电视的销售量已达到575万台,高清电视所占的比重只有27%,比较低。预计未来几年数字高清电视保持强劲的态势,对他为什么我们说预计未来几年保持一个强劲态势,在预测未来的时候必须要高清产业发展的规律和市场发展的规矩,在过去的规模是属于直线型的,刚才张博士也谈到这个问题。在高清电视里络经济特点非常明确,大家知道它需要源头上的内容到传输到公关,这是一个整体的链条,络型的特点非常明确。如果在中国只有一台数字电视几乎等于没有,有一百台一万台等于几乎没有。中国的CDMA开始发展,白送你,机顶盒也在白送,只有达到经济值的卡的时候才能产生效益。高清电视的发展也符合这种络经济的特点,有络经济的特点,他的增长曲线是一种指数增长方式而不是线性的,尤其是08年奥运会这个机遇增长方式就是自然而然了。

国内的高清电视我们知道在生产的过程中大概80%的原材料是从国外购买的,中国在这方面还没有技术优势,这也决定了未来我们在高清电视上的发展模式应该是什么样的商务模式,还有就是价格,我不知道大家近看没看一本书《中国改变了世界》,也就是中国的这种低成本的控制能力改变了整个消费的一种模式,这类消费的模式使得所有的高清技术产品都在降价,原来高清技术产品还可以靠垄断,但是这类宣传模式使价格不断下落,我在不同的场合经常强调,价格战是电子市场的低劣。你要控制成本,你既然是价格的接收者就必须要控制成本。再有就是竞争以单纯的价格敏感转为技术性的生产,我们注意到在新兴市场里,具有时尚特点的领域里,技术和品质在高端市场也是目前中国电视领域里的引领模式,我们知道任何一个产品从一个概念的炒作到慢慢的市场化、产业化有很长的过程,现在已经在产业化的早期。我们也注意到正是因为在产业化的早期,高端的产品只能是在一二级的阶段的地位,在广大乡村不可能站住脚,在未来很长的一段时间内还是这样。前一段时间创维的总经理和王主席也在讨论这个问题,很多的电视机厂商要什么战略,CRT领域已经成为成熟期以后,平板显示高清晰电视推出以后,下一步怎样变化?成熟意味着很多很多人放弃原来的业务,像一两个三四个企业集中,如果电视机企业谁利用超低成本的控制战略和超规模的管理战略,二者结合起来,我相信再过十年CRT市场照样可以拿很多钱,相反级差的高端的产品还没有形成一个非常好的营运模式,并且整个企业内容的盈利模式必须是高中低的金卡盈利模式,大家学金融知道有很多的盈利模式,这里就是金字塔的模式,离开低端的利润率不高但是量大,既要占住一二级市场,在农村市场要打开,农村市场的特点是什么?大家研究研究。我反复提出家族式的,络式的,一个人买了电视,整个家族都会买,不管你怎样宣传都差不多,你搞会员制,买一台怎么样,两台怎么样,要捉住农村市场的特点,年轻的结婚这1市场也非常大,所以要抓住这个机会,营销也要炒作这个概念。这是几个特征就不具体讲了。

我们看看未来发展有哪些有利因素和不利因素,我们大家也注意到广播电视在用力的推动整个高清电视的市场在保持快速的增长,现在已进入产业发展的初期,对打动整个产业发展有非常好的作用。另外高清电视节目源应该说也越来越丰富,现在有很多的企业也看准了这一点,就正是目前讲的数字内容服务成为中国未来发展的非常大的亮点,很多很多的企业都在这里投资,无形中节目内容丰富以后,我们这个产业肯定要得到一定的回报,销售时起到的积极作用,就是刚才谈的渠道来给消费者和制造商的博弈关系,渠道的变化是全部产业领域里物流系统的变化,使得整个物流系统的成本下降,消费市场的驱动。常常讲“成也箫何、败也箫何”,促进的也是它阻碍的也是它。

在不利因素里,实际上刚才一开始我就谈到这个问题,就是核心技术的问题。在刚才和王司长讨论核心技术的问题,大家都达成了一个共鸣。现在大家提出了自主创新,把创新提到了非常高的地位,信息产业在中国历史上从来没有在这么高的位置上谈信息产业,我们经常说没有技术不能发展,这只是一个问题而已,我们到底怎样做。我近也在思考这个问题。创新可以划分为不同的阶段,我们前端的市场创新,同样的产品以不同的营销模式可以赚很多钱,就是同样的产品,我可以在市场营销方面创新,产品可以创新,工艺可能都是一样的,变个尺寸可以卖钱。此外就是工艺的创新,此后就是适应性的研发,市场拉动型的研发,投入的资本比较少,风险也比较少,整个周期也非常短,这一部分研发我们说目前中国做的的企业就是做的这个。还有就是土地研发,是用技术适应市场的的能力,这个是创造市场的能力,电视这个领域,我们现在连适应性的研发都远远没有做到,而恰恰相反我们在高清电视里需要的不仅仅是适应性研发,面对这种情况国内的且应该怎么办?利润率非常低,而整个市场的竞争这么充分,市场的结构由于这么低、竞争这么充分,但是企业的数量并不少,我觉得还是多。利润非常薄的时候,这个行业只能是有非常少的企业垄断,他获取的不是垄断的利润而是集中行业的利润才有可能推动研发,现在谁的企业都做不到,做的的且也只能是这样,由于目前那么多的钱,有硬件在束缚你,这是我们面临的非常非常大的难题。在CRT阶段工业体系建立起来了,但是我们的技术体系在目前工业化的里面远远不够,这个如何解决这不仅是企业能够回答的问题。还有就是概念的炒作不是的宣扬产生了在消费者心中的负面作用,炒作来炒作去,不炒作也不行,炒作以后也不注意,消费者对这个东西带有一种情绪,你说甚么我都不信了,产生一些不利的因素。

未来的展望我刚才讲了,趋势是符合指数增长的关系,未来的发展我们预计半年以后应该是15%的增长率,整个彩电可以到33%的水平。我国平板电视的销量将会突破500万台,市场规模达到350亿的规模,从投资的角度来看,如果一个领域达到将近500万是非常好的,上千亿的市场规模应该说非常有吸引力的,未来几年到达上千亿也不是多大的难事,09年数字电视应当到达2740万台的范围,这是一个络经济的指数性的预测,高清电视应该达到1920万台的规模。他的增长应该说是非常符合络指数增长的特性。好,就讲这么多,谢谢大家。

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